Nr. 4 / 2010

The Social-Professional Portrait of Romanian Journalists
Natalia VASILENDIUC, University of Bucharest, Romania

Abstract
This article represents one of the chapters of the qualitative study “The Professional Culture of the Romanian Journalists”. It was implemented on a sample of fifty one Romanian practitioners from forty mass media institutions, from February until April 2009. The research conclusions consist in the fact that journalists from Romania are still in a process of assimilation of the Western professional norms. Although the journalists consider themselves as watchdogs, teachers who educate the public, opinion makers and defenders of the rights and freedoms of the individuals, and appreciate professional values like objectivity, correctness, impartiality, honesty and professionalism, journalists occasionally use dubious work methods and, often break ethical principles. The results of the research prove that the present generation is heterogeneous, mobile, pragmatic, professionally un-associated, represented also by many unqualified individuals, who try to promote Western press values, and detach themselves from any involvement or political affiliation.

Key words:Romanian journalists, incomes, gender factor, professional motivations, political and organizational affiliations.

Résumé 
Cet article représente un chapitre d‘une étude qualitative sur le titre La culture professionnelle des journalistes roumains. Celle-ci a été mis en application sur un échantillon de cinquante et un professionnels membres de quarante institutions médias, à partir du mois de février jusqu’au mois d’avril 2009. Les conclusions de la recherche résident dans le fait que les journalistes de la Roumanie sont encore dans un processus d’assimilation des normes professionnelles occidentales. Bien que les journalistes se considèrent comme de chiens de garde, professeurs qui éduquent le publique, formateurs d’opinion et défenseurs des droits et libertés des individus, et qu’ils se rendent compte des valeurs professionnelles comme l’objectivité, la justesse, l’impartialité, l’honnêteté et le professionnalisme, les journalistes utilisent de temps à autre des méthodes de travail douteuses et souvent désobéissent aux principes éthiques. Les résultats de l’étude prouvent que la génération présente est hétérogène, mobile, pragmatique, non-associée du point de vue professionnel, représentée par beaucoup d’individus non-qualifiés, qui essaient de promouvoir des valeurs occidentaux et qui se détachent de tout engagement et affiliation politique.

Mots clés: journalistes roumains, revenus, genre, motivations professionnelles, affiliations politiques et organisationnelles.

Communication and migrants in Europe. The case of Romanian migrants images in Romanian media
Valentina MARINESCU, University of Bucharest, Romania

Abstract
The purpose of the present article is to offer a few spots concerning the impact generated by the phenomenon of the Romanian communities going abroad for work, on the Romanian media (as part of the local media public space).
The research question to which the article tried to find an answer was: “Is there any influence exerted by the phenomenon of the diasporal public on the media agenda and journalistic practices?” The sample studied in the present article was composed of articles published on the topic of the Romanian work force migration in the countries of the European Union in the intervals January 29- February 23 and April 6-22 in four main newspapers: Cotidianul (The Daily Newspaper), Adevărul (The Truth), Jurnalul Naţional (National Journal) and Evenimentul Zilei (The Event of the Day). The methodology of studying the data set was based on the methodological “triangulation” both at the qualitative and quantitative levels of sociological analysis.
The data analysis showed that even at a minimal level of comparison between periods of time, the journalistic routine procedures were influenced not only by the topic in itself (the issue of the Romanian immigrants in the European Union) but especially by its preeminence in a given period. 

Keywords: mass media, migrant communities, reconstruction of social identity.

Résumé
Le but de cet article est de présenter l’impact des groups des Roumains travaillant dans autres pays de l’Union Européenne sur les medias Roumains
La question  recherche a été : « On peut parler d’une influence exerce par le publique diasporique sur l’agenda des medias et sur les practices journalistiques ? » L’échantillon étudie a compris l’articles sur la migration des Roumains dans autres pays de l’Union Européenne et qui ont été publiée dans l’intervalle 28 Janvier-23 Février et 6-22 Avril 2009 dans quatre national journaux: Cotidianul (Le Quotidien), Adevărul (La Vérité), Jurnalul Naţional (Le Journal National) and Evenimentul Zilei (Le Fait du Jour). La méthodologie a utilisée la « trangulation » des données qualitatives et quantitatives.
L’analyse a montre que les journalistique routines on été influence non seulement par le sujet (la problématique des immigrants Roumains dans l’Union Européenne) mais aussi par l’importance de ce sujet dans une certaine période de temps.

Mots clés: medias, group des migrants, reconstruire l’identité sociale.

Les blogs du Monde.fr : une acculturation tactique du journal à l’internet
Chloë SALLES, Université Stendhal, France

Résumé:
Présent en ligne depuis 1995, le journal français Le Monde, dit « de référence », voit l’ouverture en 2004 d’une plate-forme de blogs en son sein numérique. Travaillant à une  meilleure adaptation au média internet, le journal est à la recherche de valeurs ajoutées ; multimédia, forums et chats rythment depuis une quinzaine d’années l’évolution de la presse en ligne, et les blogs n’en sont qu’un détail. La contradiction que nous avons ressenti lors de l’inclusion dans un journal « de référence » d’écrits personnalisés aux sources aléatoires (journalistes, experts, lecteurs abonnés), est la raison de notre actuelle thèse en Sciences de l’Information et de la Communication. Nous étudierons dans cet article la rencontre et l’interrelation des deux contextes suggérés : celui d’un journalisme considéré comme « traditionnel », et celui de l’internet, technique portée par une idéologie techno-déterministe très prégnante. Cette communication se focalise dans un premier temps sur l’ambiguïté, la diversité et la pluralité qui dominent au sein de l’entreprise de presse dans les logiques liées à la plate-forme de blogs. Nous les approfondirons par la suite au prisme de la liminalité, notion emprunte à l’anthropologue V.W. Turner, qui nous permettra de concevoir la plate-forme de blogs du Monde.fr comme le lieu d’une acculturation tactique du journal de presse au média internet.

Mots-clés : Presse, internet, blogs, acculturation.

Abstract:
Online since 1995, the French newspaper of record Le Monde started hosting blogs in October 2004. Thriving to better adapt to the internet, the newspaper has been on the lookout for added value via multimedia, forums, chats, and blogs that have been giving rhythm to the evolution of online press over the past fifteen years. The contradiction we felt when the paper of record started including personal notes from random sources (that of journalists, experts and site subscribers) is the reason for our ongoing doctorate in Sciences de l’Information et de la Communication. We mainly focus on the suggested interrelation: that of a journalism considered as “traditional”, and that of the internet, a media strongly conveyed by a technicist ideology. In this paper, we will firstly question the ambiguity, diversity and plurality that dominate inside the press company when it comes to dealing with the blog platform. We will then summon anthropologist V. W. Turner’s concept of liminality in a thrive to better understand the hidden issues at stake for Le Monde.fr in it’s thrive to develop online. The blog plat-form may well be just that: a place in which the newspaper plays a tactical acculturation to the internet.

Keywords: Press, internet, blogs, acculturation.

L’entreprise solidaire – identité, pratiques et stratégies de communication
Dana POPESCU- JOURDY & Elisabeth VERCHER, Université Lyon 2, France

Résumé:
Notre travail interroge les pratiques et les discours mis en place par les entreprises dans le domaine de la solidarité et trouve sa place dans une réflexion plus ample que nous menons sur le paradigme de la solidarité et sur les spécificités de ce que nous pouvons appeler communication solidaire.
La question qui se pose ici est de savoir dans quelle mesure une entreprise qui met en place et/ou en scène des projets et des valeurs à vocation explicitement solidaire, génère de nouvelles formes de rationalisation – dans le sens wébérien du terme – de l’action solidaire et humanitaire, ainsi que des rapports entre éthique et économie. Nous pensons que cette forme spécifique de rationalité constitue un cadre/modèle qui va définir des pratiques spécifiques de communication.
Dans une approche communicationnelle des organisations, notre recherche porte sur plusieurs groupes français connus en Roumanie (Carrefour, Renault, Société Générale). Notre travail vise à articuler deux niveaux d’analyse, celui des stratégies des entreprises et de leurs discours d’accompagnement, d’un côté, et les mises en scène communicationnelles de la solidarité, de l’autre côté.
La particularité des pratiques et des discours des « entreprises solidaires » semblent constituer un modèle particulier de médiation autour du paradigme de la solidarité, modèle où la logique de construction et l’engagement collectif remplacent ou accompagnent – ou moins partiellement - la logique de concurrence qui caractérise habituellement l’activité économique.

Mots clés : communication solidaire, dispositif de communication, organisation

Abstract:
Our research questions the practices and discourses build by firms in the area of solidarity. It fits into a wider reflection inside a work about the paradigm of solidarity and the specifics of what we call the solidary communication. The question here is in which way a company that develops some projects and values in the domain of solidarity can generate new forms of rationalization of the actions in solidarity and humanitarian field (in the Weberian sense), and also new relationships between ethics and economics. We believe that this form of rationality is a framework / pattern that will define specific practices of communication. In the field of organization communication, our research work focuses on several French firms well known in Romania (Carrefour, Renault, Société Générale). Our work aims to articulate two levels of analyze: first, the firm business strategy and the speeches linked with it and second, communicational staging of solidarity concept.
The particularity of these “solidary companies” – in their practices and discourses - is that they seem to follow a specific model of mediation built around the paradigm of solidarity. In this model, the logic of construction and collective commitment is meant to go with or to replace, at least partially, the logic of competition which characterizes usually the economic activity.

Keywords : Solidary Communication - Ethics and Economy – Communities of Values.

The image of the public institutions and new technologies
Cristina COMAN & Mihaela PĂUN, University of Bucharest, Romania

Abstract
During the recent past decades, a new technology and a new kind of media emerged: the social media. It created a huge communication area that houses the interactions and debate between creators of social images and messages. In public relations, the emergence of social media challenges the traditional instruments of government public relations. Responding to development of information and communication technology (ICT), social media is considered as an alternative communication channel of government public relations efforts.
Public relations practitioners make choices every day about how to relate to different publics in different situations. Nowadays they perceive social media (e.g., blogs) to be a normal part of their organization.
This article presents the challenges and opportunities of social media for public institutions and argues that the designing and implementing government public relations using social media involves more than merely having another communicational channel for publics. In this paper, we conclude that social media are an alternative instrument to encourage a two-way communication channel between government and publics.

Keywords: image, social media, public relations, electronic PR, site, forum, Grunig, journalists.

Résumé
Au cours des dernières décennies passées, une nouvelle technologie et un nouveau type de médias ont émergé: les médias sociaux. Ils ont créé un espace de communication énormes qui abrite les interactions et le débat entre les créateurs des images et des messages sociaux. En relations publiques, l'émergence des médias sociaux défis les instruments traditionnels des relations gouvernementales public. En réponse au développement des technologies d'information et de la communication (TIC), les médias sociaux est considéré comme un canal de communication alternative des efforts du gouvernement de relations publiques.
Les relations publiques des praticiens à faire des choix tous les jours sur la façon de raconter à des publics différents dans des situations différentes. Aujourd'hui, ils perçoivent les médias sociaux (par exemple, les blogs) doit être une partie normale de leur organisation.
Cet article présente les défis et les possibilités des médias sociaux pour les institutions publiques et fait valoir que la conception et la mise en œuvre de relations publiques du gouvernement en utilisant les médias sociaux implique plus que simplement avoir un autre canal de communication pour des publics. Dans cet article, nous concluons que les médias sociaux sont un autre instrument pour encourager un canal de communication bidirectionnel entre le gouvernement et le public.

Mots-clés: image, les médias sociaux, les relations publiques, PR électroniques, site, forum, Grunig, journalistes.

Advertising and Post-Decembrist Popular Culture in Romania
Mădălina MORARU, University of Bucharest, Romania

Abstract
During the last 20 years, Romanian Advertising often paid attention to the popular culture features developed in Communism, because they are the ones that reflect consumers’ lifestyles, profiles and values still alive in our society. It is captivating to notice how many brands took advantages from this return (the eternal coming back to the past) and how varied the creative strategies of some commercials could be. Some interesting categories of products, which describe the old epoch very well, could be analyzed according to the brand history and its positioning.  Consequently, national brands are focusing on loyalty, relationship with the consumer and the conformation/adaptation process to the new political and economic background. Moreover, popular culture was very well exploited through some aspects often met in the commercial script such as: specific jobs, symbols, special chromatic (the red signature), spatial and temporal elements, humor and irony, and linguistic characteristic as well.
From the positioning point of view, most commercials are focusing on the consumer’s identity so that they could build the best connection with the products they need. The integrative advertising is the dominant type resulted from our research and it reflects beyond any doubt the way the customer tries to be accepted by a social group according falling into certain categories: age, gender, profession. We could even identify some profiles in our samples such as: the non-conformist, the teenager, the housewife, the beggar and, many times, the “pater familias” (the father of the family).
To sum up, the Romanian advertising borrowed a set of values promoted by the Ceausescu time, but everything in a very creative way and, most importantly, on certain purpose. The nowadays commercials try to reach the target better, taking always into account their mentality and keeping the consumers’ ideas alive, but everything being highly creatively done. For this reason, the influence of popular culture is dynamic and spots progressively bring to the light the transformations of the new consumption society.

Keywords: advertising, work, pattern, communism

Zussamenfassung:
Entlang von 20 Jahren hat die Werbung oft die Ereignisse der von dem kommunistischen Regime zugestellten Volkskultur gefördert. Es gibt also ein Corpus von Werbungen, der in der vorher erwähnten Zeitspanne gepflegte Lebensstile, Profile, sogar Werte enthüllt. So sind die existenzielle Patterns leicht identifizierbar. Es ist spannend zu bemerken, wie viele Brands von dieser Rückkehr in die Zeit profitieren und die Art, in der dieser Rückkehr in der Vergangenheit profitabel ist. Es unterscheiden sich einige interessante Kategorien in dem Wiederaufbau dieser Ära, abhängig von einigen Kriterien: die Geschichte des Brands und seine Positionierung. Zuallererst setzten die seit der kommunistischen Periode bekannten nationalen Brands den Akzent auf Beständigkeit, auf die Verbindung zum Konsumenten und die Anpassung an jeglicher Epoche. Zusätzlich wird die Volkskultur durch einige Prozeduren wiederhergestellt: die Vorstellung eines spezifischen professionellen Umfelds, durch die Verwendung von Hinweise und Symbole, eine spezifische Chromatik, zeitliche und räumliche Hinweise, Quellen für Humor und Ironie, wie auch sprachliche Besonderheiten.
Aus der Perspektive der Positionierung, konzentrieren sich fast alle Werbungen auf die Kennzeichen des Konsumenten desjenigen Produktes. Der dominierende Typ von Werbung ist der integrative, da das Produkt die Zugehörigkeit des Konsumenten zu einer gut definierte sozialer Gruppe aufzeigt: der Nonkonformist, der Teenager, der Bettler, die Hausfrau und, vorherrschend, der Familienvater.
Als Schlussfolgerung hat die rumänische Werbung aus der Zeit nach Ceausescu dem Kapitalismus Werte der Volkskultur aus der vorherigen Periode ausgeliehen. Wir folgern, dass die Werbung sich an die Mentalitäten des Konsumenten angepasst hat, ihre Ideen beibehielt, aber die Form änderte. In diesem Falle ist die Volkskultur dynamisch und die Spots zeigten Schritt für Schritt die Änderungen der neuen Konsumgesellschaft.

Kernwörter: Werbung, Beschäftigung, Profil, Kommunismus

Valeurs du contact et valeurs en contact dans les pratiques du SMS chez les adolescents
Raluca MOISE, Université de Bucarest, Roumanie & Université Libre de Bruxelles, Belgique

Abstract
The SMS (Short Message Service) has become a phenomenon which comprises diverse public reactions. Different attitudes contribute creating multiple representations of this phenomenon (the mass-media, teachers, TV shows or specific websites). The SMS becomes a culture formed by very different uses to its numerous and diverse users. We think that the SMS passed over its initial functions, those of communication and socialization, becoming a frame for creativity and artistic innovation.

Keywords: object of production; appropriation; re-appropriation; communication; usage; users.

Résumé 
Le SMS (pour Short Messages Service ou textos) est aujourd’hui un phénomène de plus en plus pris en compte par la société. Des discours et attitudes diversifiées contribuent à créer des représentations de ce phénomène (les mass-médias, les enseignants, les émissions télévisées, ou certains sites web). Le SMS devient une culture qui revêt des usages très différents chez ses très nombreux et divers usagers. Il va selon nous au-delà de ses fonctions initiales, de communication et de socialisation, en devenant un lieu de créativité et d’innovation artistiques.   

Mots clés  objet de production; appropriation; réappropriation; communication; usages.