Nr. 3 / 2010

Theories of Transition
Colin SPARKS, University of Westminster, Great Britain

Abstract            
This paper reviews the main academic theory of post-communist societies, which argues that these are examples of transition towards the models existing in the free-market western democracies.  It argues that the empirical evidence suggests that the theory is incorrect in that it is unable to account for the variety of contradictory outcomes that have been experienced.  Some of the post-communist states are democracies, in the sense used in this tradition of analysis, but others clearly are not.   At the same time, China has experienced a transition away from a command economy towards a market economy, while the Communist Party has remained in complete control of political life and no transition towards democracy can even be discerned.  The paper argues that the various attempts to rescue this dominant orthodoxy by minor adaptation have been unsuccessful and that it is time to abandon the approach.  In its place, the paper advances an alternative theory, “elite continuity and renewal” which it is argued explains the nature of the changes, particularly in the mass media, much more satisfactorily than does the old theory.
 Keywords:  post-communism, transition, transitology, democracy, market, elite.
Résumé
Ce papier représente un compte rendu des plus importantes théories sur la transition des sociétés postcommunistes. Le texte soutient que les évidences empiriques suggèrent que le cadre théorique est incorrecte, parce qu’il ne tient pas compte de la variété de effets contradictoires de ces transformations, très visibles aujourd'hui. Une partie des états postcommunistes sont des démocraties, dans le sens utilisé par la tradition libérale d’analyse, mais une autre partie ne sont pas des démocraties, dans ce sens la. En même temps, la Chine a expérimente une transition qui l’a éloigné de l’économie de commande, et l’a amène a une économie de marché, alors que le Parti Communiste maintient le contrôle complet de la vie politique et aucune transition vers la démocratie politique ne s’entrevoit. Le texte soutient que les différents efforts de sauver cet orthodoxie dominante par des adaptations minores ont étés   infructueux, ce qui amène a la conclusion qu’on devra abandonner la théorie libérale de la transition. Pour la remplacer, le texte propose une théorie alternative, « la continuité et le renouvellement d'élite », qui explique la nature des changements, particulièrement dans les médias de masse, d’une manière plus satisfaisante que la vieille théorie.

Mots clés : postcommunisme, transition, démocratie, marché, élite.

The progressive frame of local press
in the Republic of Moldova
Mariana TOACĂ, State University of Moldova,
Chişinău, Moldova

Abstract       
The history of print media is, primarily, the history of freedom of conscience. The evolution of conscience freedom in the late ‘80s early ‘90s of the last century has catalyzed the substantial development of newspapers and magazines in Moldova. The development of progressive research of the Moldovian news media institutions highlights very rapid and dramatic the changes occurring in the post-totalitarian. The field of communication in Moldova was marked by monopoly dispersing of a single party, by the affirming of pluralism views, asserting of market economy laws and by the appearing of private sector, etc. The periodical publications of that time expressed the need for liberation, solidarity, and became a tool and a combative stand against the old regime of spreading and implementing new democratic standards. In this context, the local press, which is a set of information that the various publications and thematic coverage captures readers’ attention and became a mouthpiece of citizen interest in geographical proximity (urban, rural, regional) was not an exception.

Keywords: local press, post-totalitarian period, editorial policy, deideologization, depolitization.

Résumé
L’histoire de la presse écrite est d’abord l’histoire de la liberté de conscience. L’évolution de la liberté de conscience vers la fin des années ’80s et le début des années ’90s du XXème siècle a favorisé le développement considérable des journaux et des revues en République de Moldavie. La recherche de l’activité évolutive des institutions de presse des media moldaves révèlent des transformations très rapides et spectaculaires qui ont eu lieu dans la période poste-totalitaire. Les media moldaves ont été témoin de la dissipation du monopole d’un seul parti, de l’affirmation du pluralisme d’opinions, ainsi que de l’affirmation des lois de l’économie de marché, de l’émergence du secteur privé, etc. Les publications périodiques de cette époque-là ont exprimé le besoin de libération, de solidarisation, et par conséquent il est devenu un outil de lutte contre l’ancien régime et une tribune de propagation et de mise en ouvre des nouvelles normes démocratiques. Dans ce contexte, la presse locale n’a pas fait exception.

Mots clés : presse locale, période poste-totalitaire, politique éditoriale, désidéologisation, dépolitisation.  

La presse de la diaspora roumaine en Angleterre et en France. Analyse de contenu Ziarul românesc
Irina Gabriela PLETEA, Université de Bucarest, Roumanie

Résumé
La migration récente des Roumains, surtout économique, a conduit à la formation de nouvelles communautés dans les pays européens, comme l’Angleterre et la France. Dès 2000 on assiste dans ces pays à l’apparition des plusieurs publications papier et en ligne visant les communautés roumaines. Dans cet article, notre intention est d’offrir une image d’ensemble sur la presse de la diaspora roumaine de deux pays, par la présentation des données comme la date de l’apparition, les fondateurs, les partenariats, les rubriques. En suite nous sommes intéressés par la description d’une de ces publications,  Ziarul românesc (Le journal roumain),  en utilisant l’analyse de contenu.
Mots clés : presse, diaspora roumaine, migration, analyse de contenu

Abstract
Recent migration of Romanians, especially economic, generates formation of new communities in European countries, such as England and France. Starting with 2000, we notice the emergence in these countries of many publications paper and online for Romanian communities. In this article, we aim to offer a general image of Romanian Diaspora’s press in these two countries, by presenting information about publication date, founders, partnership agreements, and sections. Finally, we are interested in describing one of these publications, Ziarul românesc (Romanian Journal), by using content analysis.
Keywords: press, Romanian Diaspora, migration, content analysis

Public Sphere in Totalitarian Period. The Romanian Case
Luminiţa Roşca, University of Bucharest, Romania

Abstract
This paper proposes an analysis pattern of the existence forms of the public sphere in the totalitarian period from Romania. The analysis took into consideration essential reference in shaping the notion of public sphere: public communication and mass communication, public authority and the public exercise of reason. The scope of the research is to offer scientific significance to an array of testimonies from that period, regarding the situation of the individual and the society in the late years of Romanian national communism. The motivation of this research appeared after having observed and researched an impressive number of memoirs. From a subjective point of view, I think that the abundance of testimonies is not enough to thoroughly comprehend the phenomena. Only an analytic model can provide consistency to the subjective pluralism which is found in autobiographies, journals, literary manifestos and oral testimonies.

Key-words: communication, ideology, public space, public welfare, totalitarianism.

Résumé
L’objectif de notre travail est de construire le cadre théorique approprié pour l’analyse de l’espace public dans les années du totalitarisme communiste en Roumanie. L’analyse considère les éléments définitoires de l’espace public : la communication et les médias, l’autorité publique et l’exercice public de la raison. Le but de cette recherche est d’analyser les composantes de la sphère publique: la communication et le débat public, en utilisant comme corpus, d’un côté les journaux, de l’autre, les enquêtes, les récits de vie, les souvenirs, les livres du jour, les autobiographies, les romans traitant sur l’époque des dernières années du communisme en Roumanie. La présente rercherche a comme point de départ le constat de l’abondance des témoignages sur l’époque que les maisons d’éditions roumaines ont publié les dernières années.  L’hypothèse de notre démarche est que seulement un modèle  analytique est en mesure de donner consistence à la multitude de subjectivités des autobiographies, témoignages,  lettres, romans.
Mots-clés: la communication, l’idéologie, l’espace public, le bien public, l’idéologie totalitaire.

La théorie du complot liée au 11 septembre : les limites du développement de la rumeur sur internet
Aurélia LAMY, GERIICO, Université de Lille, France

Résumé
Le terme « rumeur » est récurrent dans les écrits journalistiques qui abordent la théorie du complot liée aux attentats du 11 septembre 2001. Pourtant, associer cette théorie du complot à une rumeur est plus complexe qu’il n’y paraît, en effet, elle se présente souvent davantage comme une réelle information n’ayant pas eu accès à l’espace public via les médias traditionnels. Dans cet article, nous nous intéressons aux processus de transmission sociale des idées dissonantes liées aux attentats du 11 septembre 2001. D’une part elles seront étudiées de manière externe, en tant qu’objets situés dans un espace temps déterminés, on s’intéressera à leur émergence, à leur diffusion, à leurs variantes. D’autre part les théories seront analysées de manière interne, en tant que texte ayant une structure argumentative forte et des contenus, explicites et implicites. Le but étant de confronter ces deux approches afin de comprendre comment se développent et circulent les théories du complot liées au 11 septembre via les médias et plus particulièrement internet.
Mots-clés : Rumeur, attentats du 11 septembre, complot, internet, espace public.

Abstract
The term “rumor” is recurrent in French journalistic discourses about nine eleven attacks conspiracy theory. Yet, comparing conspiracy theories to rumors is more complex than it seems, in fact they are presented like real information that don’t access public space via traditional media. In this article, we focus on processes of social transmission of conspiracy theories. On the one hand theories will be examined externally, as objects located in a specific area and a determined time, we will look at their emergence, their dissemination, their variants. On the other hand, the theories will be discussed internally, as a text with a strong argumentative structure and content, explicit like implicit. The aim is to compare these two approaches to understand how nine eleven conspiracy theories develop and circulate through the media and especially internet.
Key words: Rumor, nine eleven attacks, conspiracy, internet, Public Space.

Media as cultural billboard. A students’ perspective
Alexandra ZBUCHEA, National School of Political and Administrative Studies, Bucharest & Valentina ROMAN, PR consultant, Romania

Abstract
Especially during the last 10 years, the Romanian cultural market increased considerably, both in terms of number and diversity of events, and types of cultural operators. In this context of increased competition, organizers have to develop more complex promotional strategies in order to attract a wider public. An important problem is the reflexion of the cultural events in various media. One of the most sensitive points is the attraction of the young public, who has more available time, less personal and professional responsibilities and it is more open to new experiences, including cultural ones.
The present paper investigates the cultural consuption and information patterns of the Romanian students. The main aspects analyzed are which are the main information sources and their impact on students. The data obtained is useful to better develop the communication strategies for cultural events, so as to be more effective in attracting students. 
Keywords: public relations for culture, online public relations, cultural consumption.

Deutscher Abstact
In Rumänien hat sich, insbesonders in den letzten 10 Jahren, der Markt für kulturelle Veranstaltungen enorm erweitert. Dies bezieht sich sowohl auf deren Anzahl und Mannigfaltigkeit als auch auf deren Größe. Ebenso ist die Anzahl der staatlichen bzw. privaten Organisatoren, seien sie nun kommerziell oder non-profit orientiert, angestiegen. Unter diesen Bedingungen der gestiegenen Konkurrenz sind die Organisatoren gezwungen, komplexe Werbestrategien sowie Öffentlichkeitsmaßnahmen zu entwickeln, um ein möglichst großes Publikum zu erreichen. Ein wichtiger Punkt ist die Widerspiegelung der kulturellen Ereignisse in den Medien, hierbei vor allem die Ankündigung in möglichst vielen und unterschiedlichen Typen von Medien. Der Einsatz bezieht sich besonders auf diejenigen Medien, die sich an ein junges Publikum richten. Dieses hat mehr freie Zeit zur Verfügung, hat weniger familiäre oder berufliche Verpflichtungen und ist gegenüber unterschiedlichen, inklusive kulturellen Erfahrungen offener als andere Gruppen.
Die vorliegende Arbeit untersucht, wie Studenten gewöhnlich Kultur konsumieren und wie sie sich informieren. Die Hauptbetrachtungspunkte sind die Identifizierung der Medienquellen, welche die Jugend für die Teilnahme an kulturellen Ereignissen nutzt, sowie deren Evaluierung bezüglich deren Überzeugungskraft, was eine Teilnahme an den  vorgestellten Evenimenten anbelangt. Diese Informationen bieten wichtige Daten für die Basis einer Medienstrategie von Kulturorganisatoren, indem auf diese Weise die Chancen steigen, ein junges, gebildetes Publikum zu erreichen.
Schlüsselwörter: Public Relations für Kultur, Online-PR, Kultur-Konsum.