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Mircea SAVA
Public Understanding of Science: Science PR and Popular Culture
Revista romana de jurnalism si comunicare, nr. 1 (34), an VI (X), 2011
rubrica: Scientific Journalism
pagini: 5-13
rezumat
The present social context has imposed on science an
active communication behavior with the wide audience.
The process of science communication has a strong stake
of Public Relations as its foundation. It can be stated that
the science communication activities have become
instruments of a science promotion platform, and the
paradigm of Public Relations and Popular Culture served
as its model for development. Creating and maintaining a
positive attitude of various audiences towards science and
the scientific research process is the main purpose
followed through science communication. The means
appealed to in order to build the science popularization
products are made available by the mechanisms of popular
culture, which allow wrapping the scientific information in
a proper shape for consumption. The Public Understanding
of Science (PUS) movement emphasize the clear
orientation of science communication towards a vision in
the logic of Public Relations on the field of popular
culture. The perspective of science communication as
public participation and involvement draws upon a model
of dialogue and public engagement of science
communication, which is built in the same way as the
perspective of the Public Relations upon communication.
The creator of popular science can be a scientist, or an
organization dedicated to scientific research, both
instances exploiting the logic of popular culture in order to
build cultural products for science popularization
cuvinte cheie
Science communication, public relations for science, popular culture
rezumat (a doua limbă):
Le contexte social actuel a imposé à la science un
comportement de communication active avec le public. Le
processus de la communication scientifique a comme
fondement un enjeu important des relations publiques. On peut affirmer que les activités de communication
scientifique sont devenues des instruments pour une
plateforme de promotion pour la science, et les paradigmes
des relations publiques et de la culture populaire offrent le
modèle pour leur développement. Créer et maintenir une
attitude positive des différents publics sur la science et le
processus de la recherche scientifique est l’objectif
principal suivi par la communication scientifique. Les
moyens utilisés pour construire les produits de
vulgarisation scientifique sont mis à disposition par les
mécanismes de la culture populaire, qui permettent
l‘emballage de l’information scientifique dans une forme
propre à la consommation. Le mouvement Public
Understanding of Science (PUS) souligne l’orientation de
la communication scientifique vers une vision dans la
logique des relations publiques et dans le domaine de la
culture populaire. La perspective de la communication
scientifique vue comme participation publique s’appuie
sur un modèle de dialogue et d’engagement publique, qui
est construit de la même manière que la perspective des
relations publiques sur la communication. Le créateur de
science populaire peut être un scientifique ou un
organisme voué à la recherche scientifique; les deux
acteurs exploitent la logique de la culture populaire afin de
créer des produits culturels pour la vulgarisation
scientifique
cuvinte cheie (a doua limbă):
communication scientifique, relations publiques pour la science, culture populaire
Accredited Publication by the National Council of
Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest. |
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