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Cecilia TOHĂNEANU

Some remarks on the controversial idea of PR ethics

Romanian Journal of Journalism and Communication, issue 1-2 (44), year IX (XIII), 2014

section: Public interest and public relations

pages: 62-70

abstract

The paper attempts to outline the actual academic debates around the concept of PR ethics. The first part aims to show the intimate link between professionalism and ethics as well as their bearing on the reputation of the PR field. Whether and how ethical public relations are possible is the main issue analyzed in the second part of the article. The two paradigms of public relations, “the attorney-adversary system” and “the two-way symmetrical model”, are put face to face in order to better understand the arguments of their proponents as to the way of approaching the ethical matters. A main concern of the third part is to answer the question if something is wrong with situational ethics. The problem is approached in the light of virtue ethics, which is itself situational in Aristotel’s sense of the term. In the final part, the paper suggests the possibility to use W. D. Ross’s pluralist deontology as a conceptual structure from which to build a practical model for the analysis of moral dilemmas in the PR practice.

keywords

Ethics, public relations, communication, deontology, utilitarianism, symmetry, asymmetry, ethical co

abstract (second language):

Cet article se propose d’esquisser les débats académiques actuels autour du concept d’éthique des relations publiques. Dans une première partie, on veut montrer la liaison étroite entre professionnalisme et éthique ainsi que leur influence sur la réputation du champ des relations publiques. Si et comment sont possibles les relations publiques éthiques constitue la principale question traitée dans la seconde partie de cet article. Les deux paradigmes en relations publiques, l’« attorney-adversary system » et le « two-way symetrical model », sont mis en parallèle afin de mieux comprendre les arguments de leurs tenants concernant la manière d’approcher les questions éthiques. L’objectif principal de la troisième partie est de répondre à la question s’il y a quelques chose qui pose problème dans l’éthique situationnelle. Ce sujet est discuté à la lumière de l’éthique de la vertu qui est elle-même situationnelle telle qu’elle est définie par Aristote. Dans la dernière partie l’étude suggère la possibilité d’utiliser la déontologie pluraliste de W. D. Ross comme structure conceptuelle à partir de laquelle on peut fonder un modèle pratique pour une analyse des dilemmes moraux dans la pratique des relations publiques.

keywords (second language):

Éthique, relations publiques, déontologie, utilitarisme, symétrie, asymétrie

 Accredited Publication by the National Council of
 Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest.