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THE ROMANIAN JOURNAL OF JOURNALISM AND COMMUNICATION

Publication edited by the Faculty of Journalism and Mass Communication Studies (University of Bucharest)

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subscription based access article

Barbara LÄMMLEIN

Archetypes and Mythical Narratives in Car Advertising

Romanian Journal of Journalism and Communication, issue 3 (45), year IX (XIII), 2014

section: Public discourse. Narratives

pages: 17-31

abstract

This article represents an excerpt of the PhD thesis Branding & Advertising and Communication Strategies by the author. Within this thesis inter - disciplinary approaches for deciphering messages of selected car advertising were used. Multiple methods and paradigms such as cultural studies, media communication, sociology, anthropology, semiotics, and psychoanalysis, were applied in order to analyze TV spots and print advertisements from a variety of angles. The purpose of this strategy was to gain a rather holistic perspective. In contrast, the present article concentrates only on one analyzing method that was used within the thesis. Therefore, with focus on social text analysis, and by applying a semiotic and psychoanalytical approach, eight TV spots were examined. The results reveal that archetypes, symbols, and mythical narratives are a permanent feature of contemporary car advertising.

keywords

Advertising, car, media communication, archetypes, mythical narratives.

abstract (second language):

Der vorliegende Artikel ist ein Auszug aus der Dissertation Branding & Advertising and Communication Strategies, welcher von der Autorin verfasst wurde. Innerhalb dieser Doktorarbeit wurde die (Werbe-) Botschaft von Fernseh und Printwerbung der Automobilwerbung mittels unter - schiedlicher Herangehensweisen dechiffriert. Durch die Anwendung interdisziplinärer Methoden und Paradigmen, wie beispielsweise der Kulturwissenschaften, Medienkommunikation, Soziologie, Anthropologie, Semiotik und der Psychoanalyse, wurden ausgesuchte Beispiele von verschiedenen Blickwinkeln aus analysiert, um eine ganzheitlichere Perspektive gewinnen zu können. Im Gegensatz dazu konzentriert sich der vorliegende Artikel auf nur eine in der Dissertation verwendete Methode. Hier steht die qualitative Textanalyse im Mittelpunkt. Unter Verwendung von semiotischen und psycho - analytischen Methoden wurden acht TV Spots analysiert. Die Ergebnisse zeigen deutlich, dass Archetypen, Symbole und Mythen fester Bestandteil aktueller Automobilwerbung sind.

keywords (second language):

Werbung, Automobilwerbung, Medienkommuni ka - tion, Archetypen, Mythen.

 Accredited Publication by the National Council of
 Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest.


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