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Gelu Olivian TUDOSE
Nostalgic Representations and Gender Stereotypes in Romanian Advertising
Romanian Journal of Journalism and Communication, issue 1 (57), year XIII (XVII), 2018
section: MediAnalysis
pages: 46-54
abstract
This study aims to investigate the way advertising
uses nostalgic representations and to what extent
these representations are associated with or promote
traditional gender roles. So far, this relation has
been less investigated in the academic literature. The
metho dological approach is based on the qualitative
content analysis of a set of television commercials
that include various nostalgic appeals. Five periods
were identified in the nostalgic advertisements: the
post-communist period, the communist period, the
interwar period, the 19th and the 18th centuries.
Different strategies used to present the past were
discussed. Results also showed that gender stereo -
types are used in advertising to make the nostalgic
representations more credible. The study can
contribute to a better understanding of the way
advertising presents past events and situations as part
of the narratives.
keywords
Advertising, past, nostalgia, traditional gender roles.
abstract (second language):
Cette étude se propose d’examiner comment la
publicité utilise des représentations nostalgiques et
dans quelle mesure ces représentations sont associées
avec ou promeuvent des rôles de genre traditionnels.
Jusqu’à maintenant, cette relation a été moins
examinée dans la littérature académique. L’approche
méthodologique se base sur l’analyse qualitative de
contenu d’un corpus de messages publicitaires
télévisés qui font appel à la nostalgie dans plusieurs
manières. Cinq périodes ont été identifiées dans les
publicités nostalgiques: la période post-communiste,
la période communiste, l’entre-deux-guerres, le 19e et
le 18e siècles. Les différentes stratégies utilisées pour
pésenter le passé ont été discutées. Les résultats ont
montré aussi que les stéréotypes de genre sont utilisés
dans la publicité pour créer des représentations
nostalgiques plus croyables. L’étude peut permettre
une meilleure compréhension de la manière dont la
publicité présente des événements et situations du
passé comme partie des récits.
keywords (second language):
Publicité, passé, nostalgie, rôles de genre traditionnels.
Accredited Publication by the National Council of
Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest. |
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