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Okorie NELSON

Multiple Uses of Celebrities in Brand Promotion: An Experimental Investigation

Romanian Journal of Journalism and Communication, issue 2 (39), year VII (XI), 2012

section: Communication and Culture

pages: 51-58

abstract

This experiential study examines the multiple uses of celebrities in promoting brand purchase decisions and patronage in the Nigerian society. This study is premised on the transfer of meaning model and the match up hypothesis, which underpins the nature and practice of multiple uses of celebrities in brand promotion. The method adopted was survey and its instrument was the questionnaire. Two hypotheses was tested and analyzed in this study. From the result of the study, it revealed that the use of multiple celebrities influences brand patronage as well as purchase decisions. It was suggested that advertisers and brand experts place significance in celebrity research to understand the nature and principle of the use of celebrities in brand communication. In essence, the use of multiple celebrities must not be done on impulse but must be based on a research structure and proper planning.

keywords

Celebrities, Advertising, Brand promotion

abstract (second language):

Cette étude examine l’expérience des usages multiples de célébrités dans la promotion de leurs décisions d’achat de la marque et le patronage de la société nigériane. Cette étude est fondée sur le modèle de transfert de sens et le match jusqu’à hypothèse, qui sous-tend la nature et la pratique de multiples usages des célébrités dans la promotion de la marque. La méthode adoptée a été d’enquête et de son instrument était le questionnaire. Deux hypothèses a été testé et analysé dans cette étude. A partir du résultat de l’étude, il a révélé que l’utilisation de célébrités multiples influences mécénat de la marque ainsi que les décisions d’achat. Il a été suggéré que les annonceurs et la signification de la marque endroit experts en recherche de célébrité pour comprendre la nature et le principe de l’utilisation de célébrités dans la communication de marque. En substance, l’utilisation de célébrités multiples ne doit pas être fait sur une impulsion, mais doit être basée sur une structure de recherche et une planification adéquate.

keywords (second language):

Célébrités, Publicité, promotion de la marque

 Accredited Publication by the National Council of
 Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest.