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Valentina MARINESCU

L’audience des produits de « Hallyu » en Romanie – Un étude de cas

Romanian Journal of Journalism and Communication, issue 2 (35), year VI (X), 2011

section: Medianalyses

pages: 59-66

abstract

Cet article explore la réception des produits de la culture populaire « Hallyru » en Roumanie, y compris les motivations qui ont conduit à l’orientation d’une partie du public vers la consommation des produits culturels relativement inconnus jusqu’à tout récemment. Les objectifs spécifiques de l’étude sont : 1. Quelles sont les raisons qui expliquent la popularité de ce type de produits pour l’audience de Roumanie? 2. Quelle est l’influence de ce type de séries sur les perceptions et les conceptions des Roumains en général et, plus spécifiquement, sur leurs idées concernant l’Asie? L’étude des données empiriques a démontré que le principal élément, qui est à la base des motivations de la vue des séries Coréennes en ce qui concerne le public Roumain, est celui de valeur. En fait, les séries de télévision Coréennes racontent une histoire avec un caractère unique, leur scénario étant interprété par l’audience comme un mélange entre l’ « exotisme » (la nature « inattendue », « surprenante » pour les membres du public) et l’utilisation des insertions de valeur qui appartiennent à un fond culturel généralement humain. On assiste ainsi à l’illustration de la « glocalisation » de ces produits culturels.

keywords

L’audience, Les medias, Hallyu, Hybridité, Glocalisation

abstract (second language):

This articles explores the reception of the “Hallyu” popular culture’s product in Romania, that is, the motivations which lead a certain parts of the public towards the consume of the rather unknown cultural products. “Hallyu” (in English, “The Korean Wave”) is an Asian specific phenomenon and it refers to the present impact of the Korean folk culture products (movies, music, video or computer games, fashion) on different regions of the world. The specific research questions are: 1. What are the reasons that explain the popularity of this type of products in the case on Romanian audience? 2. What is the influence exercise by this types of TV series on the Romanians’ opinions and attitudes and, more specifically, on the Romanians ideas about Asia? The analysis of empirical data demonstrated that the main element laying at the basis of the Romanian public’s reasons for watching Korean series was the value one. In fact, the Korean TV series tell a story with a unique character, their script being interpreted by the audience as a blend of “exotic” tinges (the “unexpected”, “surprising” nature for the members of the public) and the use of value insertions belonging to a general human cultural background. We are thus witnessing an illustration of “glocalization” for these cultural products.

keywords (second language):

Audience, Mass media, Hallyu, Hibridity, Glocalism

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