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Anastasia VENETI, Stamatis POULAKIDAKOS

The Rhetoric of Greek Political Advertisements

Romanian Journal of Journalism and Communication, issue 1 (30), year V (VIII), 2010

section: Political communication

pages: 27-38

abstract

The trend of present-day politics is towards its “aestheticization”. Advertising is the most visible “tool” of popular political communication and television is its key “prophet”. Hence, modern political communication employs the potentialities of TV in order to achieve its objectives in a highly effective manner. Nowadays, the TV political advertisement has an undisputable role both in the electoral outcome and as a mediator between the political parties and the voters. The aim of this paper is to contribute further on the discussion regarding the function, the content and the morphology of the TV political advertisement. Based on the tri-component model of Kaid and Davidson (1986) “Videostyle”, the authors have conducted a survey on TV political advertisements of the Greek General Elections of 2007 and 2009. By using content analysis based on a coding frame, adapted to the above mentioned typology, we attempted to examine TV political ads as for their morphology and content as well as to trace current trends and changes that have occured in the field of political communication.

keywords

Political advertisement, Greek general elections, videostyle, content analysis

abstract (second language):

La tendance de la politique actuelle est vers d’une « aestheticization ». La publicité est l’ “outil” le plus évident de la communication politique populaire dont la télévision est son « principal prophète». Par conséquent, la communication politique moderne utilise le potentiel de la TV afin d’atteindre ses objectifs d’une façon efficace. De nos jours, la publicité politique télévisée a un rôle indisputable non seulement dans les résultats électoraux mais aussi comme médiateur entre les parties politiques et les électeurs. Le but de ce document est de contribuer à la discussion concernant la fonction, le contenu et la morphologie de la publicité politique télévisée. Basé sur le modèle tri-composant de Kaid et Davidson (1986) « Videostyle », les auteurs ont mené une recherche sur les publicités politiques télévisées des élections générales grecques de 2007 et de 2009. En employant l’analyse du contenu basée sur un ensemble de codage, adapté à la typologie mentionnée ci-dessus, nous avons essayé d’examiner les publicités politiques télévisées par rapport à leur morphologie et leur contenu et de tracer les tendances et les changements qui se sont apparus dans le domaine de la communication politique.

keywords (second language):

Publicité politique, élections générales, videostyle, analyse du contenu

 Accredited Publication by the National Council of
 Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest.