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Alexandra ZBUCHEA, Valentina ROMAN

Media as cultural billboard. A students’ perspective

Romanian Journal of Journalism and Communication, issue 3 (32), year V (VIII), 2010

section: Communication

pages: 55-62

abstract

Especially during the last 10 years, the Romanian cultural market increased considerably, both in terms of number and diversity of events, and types of cultu - ral operators. In this context of increased competition, organizers have to develop more complex promotional strategies in order to attract a wider public. An important problem is the reflexion of the cultural events in various media. One of the most sensitive points is the attraction of the young public, who has more available time, less personal and professional responsibilities and it is more open to new experiences, including cultural ones. The present paper investigates the cultural consuption and information patterns of the Romanian students. The main aspects analyzed are which are the main information sources and their impact on students. The data obtained is useful to better develop the communication strategies for cultural events, so as to be more effective in attracting students.

keywords

public relations for culture, online public relations, cultural consumption

abstract (second language):

In Rumänien hat sich, insbesonders in den letzten 10 Jahren, der Markt für kulturelle Veranstaltungen enorm erweitert. Dies bezieht sich sowohl auf deren Anzahl und Mannigfaltigkeit als auch auf deren Größe. Ebenso ist die Anzahl der staatlichen bzw. privaten Organisatoren, seien sie nun kommerziell oder nonprofit orientiert, angestiegen. Unter diesen Bedingungen der gestiegenen Konkurrenz sind die Organisatoren gezwungen, komplexe Werbestrategien sowie Öffentlichkeitsmaßnahmen zu entwickeln, um ein möglichst großes Publikum zu erreichen. Ein wichtiger Punkt ist die Widerspiegelung der kulturellen Ereignisse in den Medien, hierbei vor allem die Ankündigung in möglichst vielen und unterschiedlichen Typen von Medien. Der Einsatz bezieht sich besonders auf diejenigen Medien, die sich an ein junges Publikum richten. Dieses hat mehr freie Zeit zur Verfügung, hat weniger familiäre oder berufliche Verpflichtungen und ist gegenüber unterschiedlichen, inklusive kulturellen Erfahrungen offener als andere Gruppen. Die vorliegende Arbeit untersucht, wie Studenten gewöhnlich Kultur konsumieren und wie sie sich informieren. Die Hauptbetrachtungspunkte sind die Identifizierung der Medienquellen, welche die Jugend für die Teilnahme an kulturellen Ereignissen nutzt, sowie deren Evaluierung bezüglich deren Überzeugungskraft, was eine Teilnahme an den vorgestellten Evenimenten anbelangt. Diese Informationen bieten wichtige Daten für die Basis einer Medienstrategie von Kulturorganisatoren, indem auf diese Weise die Chancen steigen, ein junges, gebildetes Publikum zu erreichen.

keywords (second language):

Public Relations für Kultur, Online-PR, Kultur-Konsum

 Accredited Publication by the National Council of
 Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest.