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Mădălina MORARU (BUGA)

Advertising and Post-Decembrist Popular Culture in Romania

Romanian Journal of Journalism and Communication, issue 4 (33), year V (VIII), 2010

section: Advertising

pages: 54-62

abstract

During the last 20 years, Romanian Advertising often paid attention to the popular culture features developed in Communism, because they are the ones that reflect consumers’ lifestyles, profiles and values still alive in our society. It is captivating to notice how many brands took advantages from this return (the eternal coming back to the past) and how varied the creative strategies of some commercials could be. Some interesting categories of products, which describe the old epoch very well, could be analyzed according to the brand history and its positioning. Consequently, national brands are focusing on loyalty, relationship with the consumer and the conformation/adaptation process to the new political and economic background. Moreover, popular culture was very well exploited through some aspects often met in the commercial script such as: specific jobs, symbols, special chromatic (the red signature), spatial and temporal elements, humor and irony, and linguistic characteristic as well. most commercials are focusing on the consumer’s identity so that they could build the best connection with the products they need. The integrative advertising is the dominant type resulted from our research and it reflects beyond any doubt the way the customer tries to be accepted by a social group according falling into certain categories: age, gender, profession. We could even identify some profiles in our samples such as: the non-conformist, the teenager, the housewife, the beggar and, many times, the “pater familias” (the father of the family).

keywords

Advertising, work, pattern, communism

abstract (second language):

Entlang von 20 Jahren hat die Werbung oft die Ereignisse der von dem kommunistischen Regime zugestellten Volkskultur gefördert. Es gibt also ein Corpus von Werbungen, der in der vorher erwähnten Zeitspanne gepflegte Lebensstile, Profile, sogar Werte enthüllt. So sind die existenzielle Patterns leicht identifizierbar. Es ist spannend zu bemerken, wie viele Brands von dieser Rückkehr in die Zeit profitieren und die Art, in der dieser Rückkehr in der Vergangenheit profitabel ist. Es unterscheiden sich einige interessante Kategorien in dem Wiederaufbau dieser Ära, abhängig von einigen Kriterien: die Geschichte des Brands und seine Positionierung. Zuallererst setzten die seit der kommunistischen Periode bekannten nationalen Brands den Akzent auf Beständigkeit, auf die Verbindung zum Konsumenten und die Anpassung an jeglicher Epoche. Zusätzlich wird die Volkskultur durch einige Prozeduren wiederhergestellt: die Vorstellung eines spezifischen professionellen Umfelds, durch die Verwendung von Hinweise und Symbole, eine spezifische Chromatik, zeitliche und räumliche Hinweise, Quellen für Humor und Ironie, wie auch sprachliche Besonderheiten. Aus der Perspektive der Positionierung, konzentrieren sich fast alle Werbungen auf die Kennzeichen des Konsumenten desjenigen Produktes. Der dominierende Typ von Werbung ist der integrative, da das Produkt die Zugehörigkeit des Konsumenten zu einer gut definierte sozialer Gruppe aufzeigt: der Nonkonformist, der Teenager, der Bettler, die Hausfrau und, vorherrschend, der Familienvater.

keywords (second language):

Werbung, Beschäftigung, Profil, Kommunismus

 Accredited Publication by the National Council of
 Higher Education Scientific Research (code 779), as B+, and indexed full text by EBSCO and ProQuest.